La nouvelle laisse tous les fans de Neve Cosmetics choqués: le géant allemand Nivea a poursuivi Neve Cosmetics, attribuant à la maison de maquillage minérale italienne une utilisation impropre du nom "Neve", trop semblable à eux, à "Nivea".
Sur la base de cette décision, Neve Cosmetics ne pourra plus utiliser sa marque et par conséquent le nom "Neve".
NIVEA
Nivea est une marque de cosmétique historique: née en Allemagne en 1911, elle est facilement reconnaissable au logo bleu classique avec une écriture blanche, associé à l' étain rond emblématique contenant la crème hydratante polyvalente utilisée depuis des générations et consistant en une émulsion à base d' huile . La marque propose une large gamme de produits pour le visage, le corps et même le maquillage (même s'ils ne sont pas commercialisés en Italie), distribués principalement dans la grande distribution.
COSMÉTIQUE DE NEIGE
Neve Cosmetics, quant à elle, est une jeune marque née dans le Piémont et plus précisément à Moncalieri . En 2009, le maquillage minéral et la philosophie de la beauté durable basés sur des ingrédients naturels ont un caractère distinctif. Neve Cosmetics est rapidement entré dans le cœur des amateurs de maquillage, non seulement pour ses actifs positifs, végétaliens et naturels, utilisés pour le maquillage et les soins de la peau, mais aussi pour l'originalité de ses créations de beauté, pour la qualité et la recherche de formulations, ainsi que de conditionnements particulièrement "jeunes" et attractifs . La distribution de Neve sur le marché italien, et plus récemment à l'international, est réservée aux sites Web spécialisés dans les cosmétiques bio et bio et la bioprofumerie.
Que s'est-il passé?
Malgré les particularités distinctes et différentes des marques, la société de cosmétiques Nivea a attribué à Neve Cosmetics un usage impropre de son nom. En effet, "Nivea" en latin signifie "neigeux", dérivé du mot "nix", "nivis". précisément la neige. Pour cette raison, le géant allemand, qui fait partie du groupe Beiersdorf AG, qui comprend d'autres marques bien connues telles que Eucerin et La Prarie, a poursuivi Neve Cosmetics en justice .
Le résultat? Le tribunal milanais a déclaré "nul" les marques "Neve" et "Neve Make Up", un véritable choc pour la société de cosmétiques piémontaise et pour tous les passionnés du maquillage minéral, qui ont immédiatement déclenché une campagne sociale à l'appui de leur marque préférée de cosmétiques naturels.
LA NULLITÉ DE LA MARQUE "SNOW" ET "SNOW MAKE UP"
Vous trouverez ci-dessous le communiqué de presse publié et la décision du tribunal de Milan relative à l'affaire introduite par Nivea contre Neve Make Up. Cette décision considère le nom de la marque comme "nul" et impose en même temps une compensation à Neve en faveur de Nivea, ainsi que, bien entendu, la nécessité pour la marque italienne de changer de nom.
“ Les avocats de Trevisan & Cuonzo obtiennent la déclaration d'invalidité des marques“ Neve ”et“ Neve Make up ” de la Cour de Milan
Milan, septembre 2023-2024 - Un important arrêt de la Cour de Milan (n ° 9103 de 2023-2024) reconnaît la célébrité internationale de la marque "Nivea ®" de la société allemande Beiersdorf assistée par le studio Trevisan & Cuonzo et établit que le mot "Neve" ne peut pas être utilisé par d’autres concurrents en tant que marque dans le secteur des cosmétiques car il peut être confondu avec Nivea .
La phrase énonce le principe de la confusion conceptuelle ou étymologique entre les marques. Selon le tribunal, Neve est confondu avec Nivea ® puisque ce dernier est dérivé étymologiquement du latin niveus / nivea / niveum ou "blanc comme neige" . C'est précisément l'appel à la neige de Nivea ® qui interdit aux concurrents d'utiliser «Neige» dans le secteur des produits de beauté. Par conséquent, le tribunal a déclaré la marque de commerce du concurrent Neve invalide et en a interdit l'utilisation.
La phrase est très utile pour préciser que, même lorsque les mots qui composent les marques sont apparemment différents, il peut y avoir confusion et donc utilisation illicite lorsque le consommateur peut "associer" mentalement les deux signes et donc les produits respectifs. Cette association peut également être créée en disant "subliminal" pour des raisons liées à l'origine historique et étymologique des mots.
La décision précise toutefois que cette protection est réservée aux marques particulièrement réputées pour leur énorme valeur économique et leur force suggestive découlant de plusieurs décennies d’investissements publicitaires et de succès sur le marché, tels que le célèbre "Nivea®". "
Le texte de la phrase souligne l'existence d'une violation des droits de la marque Nivea et d'actes de concurrence déloyale dus à l'utilisation de signes confus, à l'appropriation du fond, au couplage et à l'irrégularité professionnelle. Il est demandé de mettre fin au comportement incorrect et, en particulier, de commercialiser les produits de marque NEVE et NEVE MAKEUP moyennant l'application d'une pénalité de 5, 00 euros pour chaque produit du produit commercialisé en violation de la disposition, à l'expiration du délai de 30 jours. jours à compter de la notification de la peine. En outre, la société devra détruire, à ses frais, tous les produits portant les marques indiquées et devra payer les frais de justice exposés par Nivea (15 000 euros).
Cependant, Neve Cosmetics a déjà indiqué qu'il ferait appel.
LE PUTIFER SUR LE WEB
Comme déjà mentionné, les nombreux clients de Neve Cosmetics se sont immédiatement activés en créant des bannières pour soutenir Neve Cosmetics et en diffusant le #StoConNeve hastag, à l'appui de leur thèse: " Si j'achète Snow, c'est parce que je sais que ce n'est pas Nivea!".
Alors que les consommateurs se demandaient quel pouvait être le sort de la marque italienne, Neve Cosmetics a publié un message sur sa page Facebook:
"Pour ceux qui nous le demandent: le procès intenté par la multinationale allemande nous a laissé étonnés. Nous sommes certains de ne rien avoir en commun avec le géant international et ce qu’il représente.
Comme vous le savez, nous sommes une petite entreprise jeune et complètement pacifique.
Nous avons affronté cette cause avec l'engagement, l'honnêteté et la clarté qui nous distinguent. Nous continuerons à nous battre!
Ce n’est que le premier exemple de jugement, nous avons évidemment l’intention de présenter un recours, renforcé par notre bonne foi et prêt à défendre nos droits et ceux de nos clients.
Avoir votre soutien dans ce domaine nous donne encore plus de détermination, merci beaucoup pour votre soutien.
Avec amour
le personnel de Neve Cosmetics. "
Sur la page Facebook de Nivea, à la place, l'enfer s'est déchaîné! Il y a en fait des centaines de messages reçus de partisans de Neve Make up: les consommateurs semblent convaincus d' affirmer leurs raisons, forts de leur capacité de discernement et de la différence totale entre les deux maisons cosmétiques, dont les philosophies, les formulations et les propositions de beauté sont vraiment lointain.
Les partisans de Neve Cosmetics précisent à quel point il est «simple» de distinguer immédiatement les deux marques, malgré une étymologie similaire, qui semble être le seul élément commun entre les cosmétiques allemand et piémontais. En ce sens, une pétition a été lancée sur le site Web Change.org pour soutenir Neve Make Up, qui demande le retrait du cas de plagiat par Nivea.
TEXTE OFFICIEL DU JUGEMENT
Pour compléter les informations, nous fournissons le TEXTE DE L’ARRÊT (Pdf 400Kb).
Que pensez-vous de cet événement? Trouvez-vous que le nom Neve Make Up est vraiment trop similaire à Nivea, ou même pour vous, en ce qui concerne le passionné de Web qui est un fanatique du maquillage minéral, le fait n'existe pas? Discutons-en ensemble dans les commentaires!